从改造海岛医院到开通音频节目，画廊如何实现业务立体化？
在剧烈的市场竞争压力下，传统而单一的画廊经营模式似乎已经无法打动资格老、资历深的藏家们；而要在众多画廊中脱颖而出，吸引到新鲜的藏家血液则更是难上加难。一些具有前瞻目光的画廊主早已对此有所盘算，开始寻求更广泛而多元的可持续性活动——在为画廊及其代理艺术家作品增加曝光度的同时，还能在艺术市场的严冬，依靠其他副业为画廊营生提供保障。豪瑟沃斯画廊于1992年由伊万·沃斯（Iwan Wirth）、曼努埃拉·沃斯（Manuela Wirth）及乌苏拉·豪瑟（Ursula Hauser）共同在苏黎世创立。在过去的28年中，这个家族经营的画廊在全球视野下不断壮大，已在伦敦、纽约、洛杉矶、萨默塞特郡、格施塔德、圣莫里茨及香港均设立了分支。旗下代理过的艺术家超过80位。豪瑟沃斯画廊一直以极具远见性的艺术项目在业界闻名。2017年，豪瑟沃斯画廊在中国设立了首间pop-up快闪书店“The Art Shed”——在现代传播旗下“Modern Eye 艺影书阁”中限时限量售卖由豪瑟沃斯画廊编辑或撰写出版的25本标志性书籍，以此庆祝画廊成立25周年。虽然看似仅是一个短期的小活动，却是对画廊影响力与专业度的一次集中体现——不仅展示了画廊多年来专注于艺术研究的成果，同时搭线上了中国最具影响力之一的艺术媒体品牌，以帮助画廊扩大在中国的影响力。现代传播位于上海八号桥的 “Modern Eye 艺影书阁”，图片来源：现代传播
现代传播集团与豪瑟沃斯联合发布纪念两家公司成立及发展历程的周年限量出版物《25×25》，图片来源：现代传播
近些年，豪瑟沃斯画廊不断尝试跨界不同行业，以寻求多元化的发展，同时也希望以此让藏家们享受到更为丰富多样的生活方式。2019年，由豪瑟沃斯画廊负责改造的位于布雷马尔的Fife Arms酒店重新开业。酒店拥有46间客房和套房，将超现代与传统苏格兰风融合在一起，所有区域都充满了有趣的艺术品和工艺品，包括国际一流的艺术家们的全新寄卖之作，简直是一场为顶级藏家精心准备的艺术观光之旅。Fife Arms酒店，图片来源：Fife Arms官网不仅如此，豪瑟沃斯画廊还计划于2020年在西班牙梅诺卡（Menorca）马洪港国王岛（Isla del Rey）上开设艺术中心，以岛上一家废弃的海军医院作改造，改造之后将包括展厅区域、教育活动空间、花园、商店和餐厅等部分。马洪港国王岛（Isla del Rey），图片来源：豪瑟沃斯
高古轩画廊在80、90年代以举办重要美国艺术家展览而闻名，如巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）、罗伊·利希滕斯坦（Roy Lichtenstein）、德·库宁（Willemde Kooning）、安迪·沃霍尔（Andy Warhol）等，也是抬高英国当代艺术明星达明·赫斯特（Damien Hirst）身价的重要推手。目前高古轩画廊已在纽约、洛杉矶、旧金山、伦敦、罗马、雅典、巴黎、日内瓦及香港等地设有17个展览空间。高古轩画廊的成功少不了在对藏家服务上的良苦用心。2009年，高古轩在罗马的画廊为村上隆举办了一场展览，开幕会当天的晚宴上，上百名藏家享受到了私人游览西斯廷教堂，并在梵蒂冈雕塑博物馆里用餐的待遇；他还在迈阿密巴塞尔艺博会期间，包下一间精品酒店的一整层，举办了近800 人参加的派对。延续服务的周道，2014年，高古轩画廊与日本大厨高山雅方一起开办了“Kappo Masa”，这是纽约上东区最贵的日料餐厅之一，位于纽约市上东区附近的麦迪逊大街上的高古轩画廊内。方便藏家在看累了展览后能直接在画廊底层用餐。Kappo Masa内景，图片来源：Kappo Masa官网2019年上旬高古轩又有了新的动作。画廊宣布开设高古轩艺术咨询有限责任公司（Gagosian Art Advisory LLC），该公司会冠以高古轩的名头，但与画廊的销售团队各自独立。根据《华尔街日报》报道，该咨询公司将负责管理、保护和评估艺术品和艺术遗产，从而创建一套在艺术品离开画廊之后还能持续进行的“一条龙服务”，以此来长期维系画廊与藏家之间的关系。
卓纳画廊的艺术版图分布全球，在纽约、伦敦、香港及巴黎等处均设有分支画廊，代理过60多位艺术家，拥有过百人的专业团队。画廊自1993年创立至今，成功举办了众多具开创性的展览，是艺术界最负盛名的“点金圣手”，几乎每一个卓纳画廊代理的艺术家，都会被诸如大都会等的国际一流美术馆所“相中”，纳入馆藏名单。相较于前两家画廊，卓纳画廊更注重艺术教育与传播。2014年，卓纳画廊成立了正式的艺术出版公司——卓纳图书（David Zwirner Books）。这意味着，卓纳图书不能再像从前一般只关心艺术家画册的出版，而是面向更广泛的大众。卓纳图书的编辑总监、大卫·卓纳的儿子卢卡斯·卓纳（Lucas Zwirner）对此表示，“目前来看，我们有两个方向：一是继续做好艺术家的画册出版，二是独立于画册之外的艺术出版物。后者的范围更广，它可以是设计物或有趣的专题著作（Monograph）。同时，艺术出版物的读者群也更年轻，我们试图打破‘艺术出版即专业性出版’的刻板印象。我们曾做过一个系列的小书——“符象化”（Ekphrasis），旨在重新发掘艺术史的活力，并以有趣的形式展现艺术史。”卓纳图书，图片来源：David Zwirner Books官网随着播客节目的热潮，2018年6月卓纳画廊也创建了自己的播客“Dialogues”。该节目由卢卡斯·卓纳主持，邀请画廊旗下的大牌艺术家们和艺术、建筑、电影界的专业人士进行对谈。在卢卡斯·卓纳看来，播客是画廊现有业务的有力补充，通过播客节目，画廊接触到了世界各地新的年轻观众。"新一代青年人在成长过程中更喜欢听节目而非读书。画廊作为一个物理空间，一周最多能够接待几千名观众，而播客在一周时间里，很可能接纳一万多名听众，从而开辟出一个全新的、能够容纳更多人的空间。"据悉，该节目的下载量已经超过10万次，远远超出预期。艺术家杰夫·昆斯和策展人卢克·赛森于“Dialogues：卓纳画廊播客”录制现场而除卓纳画廊外，多家画廊如里森画廊、Sean Kelly画廊、Lelong 画廊、Acquavella 画廊等均已加入到播客的行列中。佩斯画廊于1960年由阿尼·格里姆彻（Arne Glimcher）在波士顿创立，目前由马克·格里姆彻（Marc Glimcher）担任总裁兼CEO。佩斯在世界艺坛以常青树的姿态，不断向公众推出优秀艺术作品，在过去的半个世纪中，画廊已经成功举办过超过 700 场展览，包括在博物馆推出的以学术性展示为主的展览在内；并出版发行了近 400 种画册。如今，佩斯画廊目前已在全球范围内建立了11家分支机构。佩斯关注到的领域更为前沿，较其他蓝筹画廊更早早地踏入到科技领域的探索中。2016年佩斯就在硅谷中心帕罗奥图（Palo Alto）设置了永久展示空间——佩斯艺术与科技画廊（Pace Art and Technology）。这个占地2万平方英尺的空间专门用于展示当代数码艺术作品。Pace Art+Technology × teamLab，图片来源：Pace官网
“Pace Art+Technology” 项目旨在支持与科学相关的跨学科艺术团体、机构和工作室间的合作。画廊旗下代理的艺术家团体teamLab和兰登国际，均是利用科技手段来创作沉浸式的艺术图景。并且这一类型作品在门票售卖的表现上比传统艺术展更具潜力。马克·格里姆彻表示，有在思考如何将这种售票展览纳入到画廊的架构中来。近年来科技公司和企业已经投入数十亿美元用于实验性项目。谷歌秘密启动X计划——从无人驾驶汽车到可再生能源；汽车制造商马斯克正在做航空航天Space X计划；佩斯画廊也于2019年8 月宣布推出 "PaceX" 计划，以支持全球科技艺术项目。该计划可以看作是“Pace Art + Technology”的加强版。由于以科技为手段进行艺术创作的艺术家数量增加，但此类作品通常不会得到商业画廊的支持，所以 “PaceX”的出现填补了这一空白。该计划鼓励艺术家大胆的做符合气候变化或社会公正等问题的项目，同时不局限创作场域创作媒介，可以是城市，亦或是沉浸式空间。让观众可以与更大的共享社区体验联系起来，从而实现艺术的民主化。佩斯画廊代理的艺术家 Leo Villareal 正在调试他的作品《Illuminated River》
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